Un Negocio de Pelicula: Todo lo que necesitas para vender a grandes marcas y ser un chingón en el intento (Spanish Edition)

El cine mexicano ha incorporado poco a poco prácticas de comercialización usadas en las grandes industrias, por ejemplo, la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa de un filme, mejor conocido como emplazamiento de producto, o por su anglicismo como product placement. Esta técnica publicitaria es bien aceptada por el público en todo el mundo y por desgracia ha pasado por muchos retos y cuestionamientos en los países hispanos, pues los directores se debaten entre si el arte debe “venderse” o las obras deben mantenerse “inmaculadas”. ¿Pero qué pasa cuando vemos en una película un producto con un logo que imita a una marca conocida, o bien un producto girado para no mostrar sus etiquetas? Aceptémoslo, se ve mal y resta naturalidad a la narrativa, incluso es propenso a la burla de los espectadores. Lo que no ven algunos artistas audiovisuales hispanoamericanos, que queda siempre muy claro para los directores de Hollywood, es que nuestra vida cotidiana está llena de marcas, voltear alrededor del lugar en donde estamos en este momento nos hace cobrar conciencia de ello. Tener marcas en el desayuno, en la comida con los amigos, en lo que vestimos, en los aparatos con los que interactuamos es parte de lo cotidiano, por lo tanto, su inserción aporta verosimilitud a cualquier obra audiovisual, sin restar valor estético, al contrario. Una película con un buen emplazamiento de producto hará de la escena algo memorable, no sólo para la historia, sino también para la marca, generando un beneficio mutuo y una relación de ganar-ganar. Esto nos lo enseña de forma histórica la pionera Angélica Ramírez Arriola, con veinte años de experiencia en el mundo del entretenimiento, quien nos ofrece un magnífico libro, el primero en su tipo escrito en castellano, donde nos muestra cómo ha vendido películas a grandes marcas gracias a su exitoso método de comercialización de product placement. Este libro es un ABC para promotores culturales, productores, realizadores, estudiantes, empresarios, publicistas y mercadólogos que deseen construir productos rentables de forma profesional, que busquen con pasión aportar firmeza y certidumbre a la industria de la cultura en Latino América, que busquen innovar y que se quieran divertir a montones mientras lo hacen. Quién mejor que la autora para demostrarnos que sí se puede. Read more